参考讯息网5月11日报谈（文/凡帅帅陈晨曦）5月的莫干山下，阳光慈祥。5月10日，百余位企业负责东谈主、智库众人、高校学者、行业组织代表、媒体东谈主士等皆聚浙江德清，出席参考讯息报社主持的2026企业品牌国际传播论坛。与会嘉宾巨额以为，收货于国际传播力培育，频年来中国企业的国际品牌愈发闪亮，但要已毕高质料出海，还需因应国际变局风险并破解诸多结构性制约，并陆续推收支海模式和国际传播策略的翻新与转型。

寰宇通过品牌读懂中国

原文化部党组副通知、副部长杨志今示意，频年来，一批中国优秀企业勇立潮头，以品性筑牢根基、以翻新激行为能，坚硬实施品牌国际化计策，深度融入全球产业单干，已毕了从家具输出到品牌输出、从价值传递到情怀共识的最初。与此同期，国际环境复杂多变，跨文化传播壁垒尚存，品牌叙事精确度和感染力仍有待培育，亟需各方在质料根基、翻新引颈、文化内涵和传播体系等方面同向发力、协同攻坚。

中共中央对外齐集部原副部长钱洪山从“立意”“共情”和“践行”三个维度推崇了企业品牌国际传播在国际变局下的应有之义。他示意，期待广漠企业从中华优秀传统文化中罗致精神润泽，从中国式当代化的伟大实践中索求时期素材，让中国品牌的国外叙事既有想想高度，也多情怀温度；既见弘大花样，也见东谈主间人烟。以品牌之力架起人心重叠的桥梁，以传播之声奏响合营共赢的乐章，让寰宇透过中国品牌，愈加浮现地读懂中国。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。

与会企业代表巨额以为，手脚国际传播环节主体之一，中国企业在擦亮自身品牌、已毕高质料出海的同期，也在向寰宇讲明中国故事的不同篇章。西凤酒传承千年古法本事，全面接轨国际模范，助力中国白酒文化进一步走向寰宇；元气丛林靠近全球耗尽者，将中国果香传至40多个国度和地区；沃顿科技对峙翻新研发，用中国“膜”法回话如何搞定全球水问题；陕西建工出海数十年深耕不辍，以极品践约展现“中国建造”品牌实力；携程通过翻新服务排斥全球搭客入境游堵点，推广中国文化传播窗口……

手脚论坛举办地的代表，德清县政协党组通知、主席陈亦平从德清的当然资源天禀、东谈主文积存和科创活力起程，先容了当地的发展上风，抒发了德清对与各方进一步开展企业品牌国际化合营的期待。

“扎根想维”因应国际变局

社交学院原院长王帆示意，面前，全球生意规矩加快重构，地缘政事打破频发。单纯依靠本钱上风和廉价内卷的模式还是难以为继。他从“活命底线”“价值跃迁”“全链重塑”三个维度探讨企业出海的解围布局。企业要有“扎根想维”，必须融入当地产业链，成为当地经济生态不行分割的一部分。同期在传播上对峙“文化包容”，高出与当地伙伴和受众的“共生”。

想要“融进去”，东谈主才一直是要津。浙江异邦语学院党委通知张环宙从东谈主才扶持、智库护航、实践赋能和文化桥梁等层面先容浙江异邦语学院在赋能品牌出海上的探索。冷落进一步深化校企合营，培养更适配企业全球化运营与传播的复合翻新实战型东谈主才。

企业出海，最运行最倚重的通常是家具自己，家具对当地商场的适配和合适，是品牌得以容身的环节扶持。

元气丛林党委通知、调解独创东谈主王璞示意，通过靠近耗尽者，元气丛林赢得了国外落地的“密码”：把取舍权交给用户，家具当然会“对味”。在口味开采上，让用户投票，民众投票最多的就进入研发。再比如，中国东谈主爱看饮料配料表干不干净，而好意思国东谈主更看重“口感”和“果香”。元气丛林组建“气泡攻坚小组”，特意斟酌气泡的粒径、散播和持久性，最终已毕气泡绵密持久，也让果香存续更长，为家具凯旋出海添砖加瓦。

陕西建工集团股份有限公司副总司理闫永军先容，陕建稳步践行“走出去、走进去、融进去”的发展旅途。公司将全面属地化手脚企业国际化核情绪策，推动从“外来承包商”向“原土发展参与者”转变。策动上，在重心区域布局分支机构，实行腹地化注册运营；东谈主才上，实行“中方主干+腹地职工”模式，培育原土着才戎行；文化上，尊重多元民风，举办“秦砖汉瓦丝路情”等行为，搭建时髦互鉴桥梁；包袱上，优先承建民生工程、吸纳腹地做事、参与公益业绩，建树有温度的国企品牌形象。

5月10日，《中国企业国听说播力分析讲解（2026）》在2026企业品牌国际传播论坛上认真发布。

传播转型擦亮品牌底色

本次论坛发布了《中国企业国听说播力分析讲解（2026）》。《讲解》依托参考讯息报社国外舆情大数据库及信息监测系统，并邀请对外经济生意大学国度对外怒放斟酌院进行调解斟酌。《讲解》发现，中国企业国听说播正资历一场潜入转型：从“广谱覆盖”转向“精确触达”，同期日益青睐“情怀共识”。关巴论断在论坛上得到与会各方激烈接头。

对外经济生意大学国度对外怒放斟酌院常务副院长王颖示意，中国企业国际传播存在“话语权落差”：我国的经济体量、对外径直投资范围与国际公论场上的声量不相匹配。另一个问题是“原土化窘境”。一些企业在国听说播中可爱讲弘大叙事，但国外受众更可爱感受企业与个体的微不雅“贯穿”。因此，米兰(中国)2026世界杯指定官网高质料的国听说播中枢是“精确传播”：第一是计策升维，把区域国别斟酌放到传播策略的顶层策动里，因国施策、分层分类施策；第二是才智再造，建立数据驱动的传播体系，已毕从“千东谈主一面”到“千东谈主千面”的转变；第三是生态构建，推动产业链协同发声，变成传播协力。

沃顿科技股份有限公司党委副通知、董事向鹏先容，沃顿科技搭建了以多语种官网为中枢，以国外社媒矩阵与搜索引擎优化为驱动的传播矩阵。其中，将社媒矩阵手脚国听说播的“前列”，将中国翻新拆解周至球通用的技巧谈话，裁汰技巧清楚门槛。同期，对峙以场景谜底替代家具清单，传播内容从“咱们有什么家具”转向“咱们能搞定客户什么场景下的什么问题”，从而拉近与客户的距离，传递可共识的品牌理念，完成从往来到信任的委果跃迁。

陕西西凤酒股份有限公司副总司理高亚兰示意，品性是基石，文化是桥梁，传播是谈话。品牌出海的试验是，一种生活容貌、一套价值体系能否被清楚和选拔，对中国白酒而言尤其如斯。西凤酒遵守在不同时髦之间找到情怀共识点，让东方聪敏以一种温润的容貌被寰宇看见。例如，西凤酒在东南亚三国举办“丝路好意思酒·凤鸣东南亚”系列行为时，并莫得急于扩充家具，而是将酒礼、酒俗与当地文化语境相交融，让当地环球在品鉴中当然感知到凤香背后的故事。

携程集团副总裁孙天旭示意，携程牢牢收拢国度扩大免签机会，仅在2025年就服务2000万东谈主次入境游。携程深知全球搭客入境游堵点痛点，通过推动国际航空商场互联互通、便利化家具翻新和服务翻新等，尤其是收拢全球搭客对中国文化的意思意思与期待，提供千里浸式文化体验，赋能入境游高质料发展。例如，推出“TASTEOFCHINA中国味”这一千里浸式餐饮体验，让主顾通过数码科技晓悟中国壮丽江山、回味牌号菜式，在多重感官冒险之旅中爱上中国风度。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛与会嘉宾在“破局与智变：中国企业全球化的双重解围”圆桌对话上交流。

多措并举强化出海护盾

面对纵横交叉的国际地方，如何隐敝政事、经济、金融、技巧和文化等风险，成为摆在许多出海企业面前的环节课题。在“破局与智变：中国企业全球化的双重解围”和“中国健康产业翻新与出海对话”这两个圆桌对话措施，与会嘉宾巨额以为，惟有尊重各自行业法例，多措并举、表里兼修，尤其是在合适规矩的同期增毅力实力，方能委果强化出海护盾。

江苏仅三生物科技有限公司独创合资东谈主何儒俊示意，打铁还须自身硬，要抵抗地缘政事省略情趣，就要掌抓在业内最初的中枢技巧，同期也要多元化布局，裁汰风险。据他先容，仅三在抗氧化要素麦角硫因这个细分赛谈上作念到行业最初者的地步，并成为少有的通过好意思国FDA认证的品牌，其在行业最初的品性有助于裁汰被转折替代的可能性。

浙江异邦语学院党委委员、党委宣传部部长洪昭示意，对腹地文化的不合适亦然许多中国企业在国外“折戟千里沙”的隐形罗网。要加强对当地的深档次区域斟酌，力求与当地已毕情怀共识、文化共识乃至价值共识，已毕从“宣传”向“传播”的想维切换。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛与会嘉宾在“中国健康产业翻新与出海对话”措施交流。

中国行径法学会智库涉外法律众人蒋硕从法律风险与合规的角度推崇了企业出海的护身之谈。她冷落，务必了解不同国度的法律法例，幸免简便参照国内规矩；在短期内企业不错专揽当地规矩和范例来抵抗合规罗网，但历久内一定是与当地规矩交融，作念好合规前置。

德华兔宝宝讳饰新材股份有限公司副总司理詹先旭阐明了国内木业在国外尤其是欧洲遇到的关税壁垒和法例风险：木料供应变得更为穷苦，数字化条目也变得更高。但历久实践推动企业积存了粗疏陶冶，包括鼓舞家具的数字化、已毕货源地多元化等，变成了系统叮咛。

利欧集团数字科技有限公司家具研发中心总司理周崧弢以数据流动和研发例如，一样强调了合规的环节性。通过在国表里建设零丁的研发机构、适用不同的数据保护法例，同期在研发节律上保持一定的程度谐和，利欧已毕了跨国运营中合规与翻新的均衡。

淮海控股集团副总裁邢红艳则从隐敝汇率风险的角度，阐明了企业出海因应当地经济波动的环节性。例如，当遇到出海见解地经济不雄厚、货币汇率急上眉梢的情况时，可尝试专揽信用证和将资金快速变现等容貌，真贵自身正当经济权利。

上国异邦语大学二级素养郭可以为，受地缘政事的影响，国际规矩的永别愈演愈烈，企业“走出去”充满了省略情趣，但不同业业有不同的法例米兰体育MILAN SPORTS，濒临的问题各不换取，因此也莫得通用的“解”，增强自身硬功夫可能才是最环节的。同期历久不要健忘专揽规矩，要让我方成为阿谁最懂规矩、最难以被替代的玩家。

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