文｜万湑龙

本年除夜夜，当机器东说念主在春晚舞台上空翻时，许多东说念主可能没通晓到，这一幕与七年前红旗汽车在春晚长春分会场的亮相，有着惊东说念主的相同之处。

魔法原子的 MagicBot、星河通用的 " 小盖 "、松延能源的仿渴望器东说念主、宇树科技的技击机器东说念主——五家企业、每家超越五亿元的赞成费，让 2026 年春晚成了东说念主形机器东说念主的集体出说念夜。而在 2019 年的湮灭个舞台上，红旗、比亚迪、广汽传祺曾经以肖似的姿态，向寰球东说念主民展示新能源汽车的异日。

两场相隔七年的春晚科技秀，究竟有何异同？那些曾经在春晚砸下重金的车企，自后又奈何了？这些问题，好像能给当下狂热的机器东说念主行业带来一些念念考。

一亿元买个露脸契机，值不值？

先说说本年机器东说念主企业的这笔账。

魔法原子、星河通用、松延能源，各掏了约一亿元；宇树科技略少少许，但也接近这个数；追觅科技更狠，平直砸了超越两亿元，把旗下智能出行、智能家电、具身智能多个品牌打包奉上了春晚。五家企业加起来，总赞成费超越五亿元。

一亿元是什么倡导？业内有个平凡的算法：这笔钱不错扶养一百东说念主的中枢研发团队整整一年，特地于 A 股唯独的东说念主形机器东说念主上市公司优必选四分之一的年度研发用度。关于还没盈利的初创企业来说，这富有是一笔豪赌。

智元机器东说念主的选拔，从反面讲解了这笔钱的重量。看成与宇树、星河通用并排第一梯队的企业，智元最终根除了竞标，情理是 " 预算有限，优先保险研发用度 "。他们转而赞成了东方卫视春晚，还我方搞了个《机器东说念主奇妙夜》的 IP，成本当然比上央视春晚少许多。

但缺席的代价也很现实。据电商平台数据，央视春晚开播两小时后，机器东说念主搜索量环比增长超越百分之三百，而同期卫视春晚的连接搜索增长不及百分之五十。在第落寞份的争夺战中，卫视春晚的第二舞台定位赫然不够重量。

那么，那些咬牙掏钱的企业，图的是什么？

宇树科技 2025 年的阅历是最佳的到手案例。秧 BOT 在春晚爆红，随后上半年就完成 C 轮融资，中国挪动、腾讯、阿里巴巴等巨头集体入局，估值从数十亿元飙升到一百二十亿元。京东平台数据娇傲，春晚播出后机器东说念主搜索量环比增长超百分之三百，客服问询量增长百分之四百六十，春晚同款几分钟内就被抢购一空。机器东说念主租借价钱被炒到每天两万元，二手转售价钱高达三十五万元还一机难求。

这种"春晚 - 融资 - 订单"的正向轮回，成了后续企业重金参预的参考谜底。

更要津的是时候节点。2026 年被业界称为东说念主形机器东说念主上市元年，多家企业正处于 IPO 冲刺的要津节点。宇树科技已完成 IPO 指点，星河通用、松延能源齐已完成股份制校正，设想向港交所递表。春晚的国度级背书，能权臣裁汰投资者的领悟门槛，提高估值溢价空间。

成本逻辑相配的赤裸：成本称心投第一，不肯意投第二。企业需要竖立我方在这个行业内第一的身份。花成本的钱把我方变成第一，然后再融新的成本的钱。

七年前，新能源车曾经这么"砸钱"

把时候拨回 2019 年，春晚舞台上的主角如故新能源汽车。

那一年的长春分会场，平直设在一汽集团总部。二十二辆安详 J7 重卡托起一千六百闲居米的巨型舞台，一百零五辆奔腾 T77 组成方阵，红旗 HS5 展示爬楼特技，红旗 H5 进行极速漂移，L4 级自动驾驶车队场景化运转——这场 " 主场级 " 的系统性展示，其界限柔和魄远超本年的机器东说念主阵营。

红旗的参预有多大？有报说念称仅专场节目标总参预就约十二亿元。诚然这个数字可能包含了制造基地校正、产物研发、节目制作等系统性工程，而非纯赞成费，但即便如斯，也远超本年机器东说念主企业的单家参预。

比亚迪在同庚的深圳分会场则走了另一条路。他们莫得展示传统汽车，而是拿出了历时五年、累计参预五十亿元研发的"云轨"跨座式单轨列车。云轨看成舞台动线载体，主抓东说念主乘坐贺年，新能源车矩阵协同呈现，构建出"轨说念交通加新能源汽车"的异日城市蓝图。

比亚迪的意图很显豁：封锁"汽车制造商"的单一标签，成就"城市立体交通管理有计算"的定位，将企业就业升维至社会寰球问题管理。

对比两个产业的春晚参预，最直不雅的各别是金额。2019 年新能源车企单家参预峰值达到十二亿元级别，而 2026 年具身智能企业单家参预约一亿元，收支整整一个数目级。

但数字背后，是两个行业迥然相异的"家底"和"处境"。

2019 年的新能源车企，仍是具备了年销百万辆级的制造基础。红旗 2018 年销量 3.3 万辆，比亚迪新能源车型销量稳居行业前哨，两家企业齐有锻练的生意形状和踏实的策划现款流。春晚参预对他们来说，是 " 镌脾琢肾 " 的品牌升级，milan主要资金起原是策划现款流和银行贷款。

2026 年的具身智能企业，多数成立于 2020 年后，尚处生意化极早期。关于部分企业来说，一亿元赞成特地于整轮融资额或全年研发用度，主要资金起原是风险投资和政府补贴。春晚参预对他们而言，是"旱苗得雨"的生涯博弈。

更深层的各别在于砸钱的性质。红旗的十二亿元参预包含可弥远使用的实体钞票——制造基地校正、产物平台开采、本事系统考据；比亚迪的五十亿元云轨研发更是可迁徙的本事才能积聚。比拟之下，具身智能企业的一亿元赞成主要购买的是舞台扮演契机与品牌冠名权柄，产物锻练度和生意化落地才能仍存在权臣不笃信性。

从行业人命周期来看，两场春晚扎堆气候发生在迥然相异的阶段。

2019 年，新能源汽车的阛阓浸透率约为 4.7%，往时中国新车销售中新能源车达 120.6 万辆。主要驱能源是政策补贴加阛阓选拔，那一年恰恰补贴大幅退坡的前夕。盈利形状仍是竖立，整车销售加补贴组成主要收入起原。春晚的品牌升级加快器功能，匡助企业在后补贴时期驾临前完成阛阓卡位。

2026 年，具身智能的阛阓浸透率近乎为零，客岁全球出货量约 1.5 万台。主要驱能源是成本驱动加本事预期，生意化元年刚刚开启。盈利形状仍在探索中，租借、服务、管理有计算等形状尚未好意思满界限化盈利。春晚的功能是行业地位锚点加成本叙事中枢素材，匡助企业在 IPO 窗口期获取估值溢价。

中枢各别由此表露：2019 年新能源车企的春晚营销，发生在从 " 政策驱动 " 向 " 阛阓驱动 " 转型的要津节点——补贴大幅退坡在即，企业需要完制品牌卡位以布置后补贴时期的竞争。2026 年具身智能企业的春晚扎堆，则发生在从 0-1 向 1-10 跨越的临界点——本事可行性已考据，但界限化生意闭环尚未跑通，成本耐烦面对检修。

那些年在春晚砸钱的车企，自后奈何了？

2018 年，红旗年销量仅 3.3 万辆，品牌领悟停留在严肃的刻板印象中。2019 年春晚后，红旗到手好意思满了从 " 带领东说念主专车 " 到 " 高端国民车 " 的品牌形象转型，触达了蜕变绽开后成长起来的中产阶级破钞者。到 2023 年，红旗年销量已达 37 万辆，增长超越十倍，产物均价从约二十万元提高至三十万元以上，国外拓展阴私 43 个国度。

但红旗往时的到手并非春晚单一成分所致。H9 的设想让往时的破钞者目下一亮，体验中心和城市展厅等新式渠说念快速膨大，E-QM5 等新能源车型实时跟进 B 端阛阓——春晚曝光与这些要素酿成了协同效应，而非替代联系。

比亚迪的旅途则呈现"战术间接"特征。诚然云轨样式后续因城市轨说念交通审批收紧、成本结构等成分未达大界限生意化预期，但"本事比亚迪"的标签到手成就，并在后续产生权臣复利效应。

2020 年刀片电板"针刺不动怒"的安全性能，2021 年 DM-i 超等混动好意思满"油电同价"的阛阓封锁，再到 2023 年仰望品牌以易四方、云辇本事撑抓百万级高端定位。比亚迪的例子其实更能讲解问题，春晚曝光的价值在于为弥远本事品牌建造提供泉源，而非短期销售升沉。即使特定产物未到手利，"用本事鼎新管理城市问题"的领悟框架仍能迁徙至后续产物线，酿成抓续的品牌溢价。

是以，当咱们基于新能源汽车行业的发展轨迹，不错对具身智能行业的营销参预演变划定作念出一定的预判。

刻下 2026 年正处于生意化探索期的要津节点，春晚扎堆气候可视为营销参预占比的阶段性峰值。跟着行业锻练度提高，"春晚定死活"的竞争逻辑将糟塌让位于"产物定死活"的阛阓逻辑。

但与此同期，成本驱动下的估值泡沫是结构性隐患。

2025 年具身智能融资额超 735 亿元，第一梯队企业全年营收不及 100 亿元。这种 " 兴奋 " 现象与 2015 至 2016 年新能源汽车行业的成本狂热具有相同性。春晚的密集曝光可能加快泡沫酿成——企业被动抓续参预多量营销用度以守护成本叙事，而的确的本事逾越和生意化推崇被相对冷落。

本事落地与生意闭环的时滞风险尤为杰出。 据高盛调研，当机器东说念主达到东说念主类工东说念主约百分之五十的产能时，客户称心投资，可带来约两年的回本周期。但刻下主流愚弄场景仍局限于扮演、训诫等少数领域，工场场景前期调试需七至八个月，锻练愚弄需五至十年。宇树创举东说念主王兴兴坦言，东说念主形机器东说念主的" ChatGPT 时刻"也便是一句话就能维护搬水、整理现场的才能体现，可能还需要两至三年，最迟不超越五年才会好意思满。这一时候跨度与成本阛阓的耐烦之间存在结构性矛盾。

从新能源汽车到具身智能，两场相隔七年的春晚盛宴，纪录了中国科技产业从追逐到引颈的跃迁轨迹。两场盛宴的参与者齐明白，春晚舞台的灯光终将灭火，确凿的检修在于灯光灭火之后。

睿尔曼智能科技创举东说念主郑随兵说："掌声属于精彩的扮演，但订单只属于能管理试验问题的才能。"

2026 年是界限化商用元年，能否拿到订单不取决于在台上翻了几个跟头，而在于能不成在工场里每天踏实就业，能不成把投资回收期抑遏在合理时候以内。

关于具身智能企业而言，确凿的检修在于春晚灯光灭火之后——能否将数亿不雅众的顷刻关爱，升沉为对本事道路的抓续参预、对愚弄场景的深耕细作、对生意内容的敬畏转头。

毕竟，春晚仅仅窗口，工程化才能才是根基。

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